Rhode Skin 是什麼？Hailey Bieber 保養品牌爆紅原因、創辦人故事與 10 億美元收購案整理

如果 SKIMS 代表的是 Kim Kardashian 把「身形修飾」變成全球時尚生意，那 Rhode Skin 就是 Hailey Bieber 把「乾淨妝感、水光肌、極簡保養」變成新世代美妝品牌的代表。

Rhode Skin，也常被寫作 rhode，是 Hailey Rhode Bieber 創辦的美妝保養品牌。品牌主打 skincare essentials 保養基本款、skin barrier 肌膚屏障、hydrated skin 保濕光澤感、glazed skin 水光肌，以及保養與彩妝結合的 hybrid makeup。Rhode 官方介紹品牌時，也強調產品是 edited、efficacious、intentional，也就是精簡、有效、有目的性的保養品。

Rhode 最早以 Peptide Glazing Fluid、Barrier Restore Cream、Peptide Lip Treatment 等產品打開知名度，後來陸續延伸到 lip tint、pocket blush、glazing milk、cleanser、toner、hydrating mist 等品項。對很多 Gen Z、千禧世代和喜歡 clean girl aesthetic 的消費者來說，Rhode 不只是保養品，更像是一種「乾淨、自然、有光澤」的生活風格。

Hailey Bieber 是誰？

Hailey Rhode Bieber 是美國模特兒、創業者與社群影響力人物。她原本就活躍於時尚圈，曾參與多個設計師走秀與國際品牌活動，也登上 Vogue、ELLE、Harper’s Bazaar 等時尚媒體版面。IMG Models 的官方資料也將她介紹為 model and entrepreneur，並提到她曾為 Tommy Hilfiger、L’Oréal、YSL Beauty、Victoria’s Secret、Calvin Klein、Guess 等品牌拍攝或合作。

但 Hailey Bieber 之所以受歡迎，不只是因為她是名人，也不只是因為她和 Justin Bieber 的婚姻受到關注。她真正有市場影響力的地方，是她把自己的穿搭、妝容、髮型、肌膚光澤感和生活風格，變成一種可以被模仿、被搜尋、被分享的美學。

近年大家常說的 clean girl aesthetic、glazed donut skin、no makeup makeup、水光肌、奶油光澤肌、極簡妝感，都和 Hailey Bieber 的形象有很強的連結。她的妝容通常不走濃烈路線，而是強調自然、透亮、健康、有光澤。這種風格剛好非常符合現在美妝市場的方向：不只是遮瑕，而是讓皮膚看起來狀態很好。

Rhode Skin 為什麼會爆紅？

Rhode 會紅，並不是單靠 Hailey Bieber 的明星光環。真正讓 Rhode 成為全球熱門 skincare brand 的原因，是它抓到現代消費者對保養品的幾個核心需求：簡單、好看、有效、適合日常、適合拍照，也適合分享。

1. Rhode 把「極簡保養」做得很清楚

現在很多人不想再買一大堆複雜的保養步驟，而是希望找到幾個真正好用、每天都能用的 skincare essentials。Rhode 的品牌哲學很明確，不追求過度複雜的瓶瓶罐罐，而是主打「one of everything really good」的概念，也就是每一類產品都做出一個夠好、夠日常、夠實用的版本。e.l.f. Beauty 在收購公告中也提到，Hailey Bieber 建立 Rhode 的保養哲學，就是圍繞這種「每樣東西都要有一個真正好用的版本」的想法。

這也是 Rhode 和很多 celebrity beauty brand 不同的地方。它不是一次推出很多品項，而是用少量產品、清楚定位、重複補貨、社群口碑慢慢建立品牌信任。

2. Rhode 成功創造「glazed skin」美學

Rhode 最有代表性的關鍵字，就是 glazed skin。

這個概念可以理解成：皮膚看起來保濕、透亮、柔滑，有一種像上了一層光的感覺。不是厚重底妝，也不是高調閃亮，而是健康、乾淨、自然的光澤肌。

Rhode 的 Peptide Glazing Fluid 就是這個美學的代表產品之一。Rhode 官方形容 Peptide Glazing Fluid 是 Hailey Bieber 的 signature step，可以打造 dewy、glazed skin 的光澤感，產品主打保濕、提亮、讓肌膚看起來更澎潤。

這種「一看就知道是 Rhode 風格」的品牌美學，讓 Rhode 很容易在 Instagram、TikTok、小紅書、Threads、Pinterest 等社群平台被傳播。當一個品牌能把產品效果變成一種大家想模仿的妝感，它就不只是賣保養品，而是在賣一種生活風格。

3. 包裝簡潔，很適合社群拍照

Rhode 的包裝設計走灰白、簡約、乾淨、圓潤線條的方向。它沒有過度華麗的裝飾，而是很符合現代人喜歡的 minimal beauty、clean beauty、quiet luxury beauty、bathroom shelf aesthetic。

這一點很重要，因為現在的美妝品牌不只是要好用，也要好拍、好分享、放在化妝台上好看。Rhode 的產品視覺非常一致，從包裝、模特兒妝容、廣告照片、pop-up 活動到社群內容，都維持同一種乾淨、柔和、帶光澤感的品牌語言。

4. 產品結合保養與彩妝，符合現代妝容趨勢

Rhode 不只做傳統保養，也很會做 hybrid makeup，也就是保養和彩妝結合的產品。像 Peptide Lip Treatment、Peptide Lip Tint、Pocket Blush、Glazing Milk 這些品項，都很符合現在流行的 skin-first makeup。

現代消費者越來越喜歡「妝感自然，但看起來氣色很好」的產品。Rhode 的產品不是要讓人看起來妝很濃，而是讓皮膚、嘴唇、臉頰看起來水潤、有血色、有光澤。這就是 Rhode 能在日常美妝市場快速走紅的重要原因。

5. Hailey Bieber 本人就是最強品牌代言人

Hailey Bieber 對 Rhode 來說不是普通代言人，而是品牌的創辦人、形象核心與美學來源。她的膚況、妝容、唇彩、髮型、穿搭，本來就會被全球大量粉絲搜尋與模仿。

IMG Models 官方資料提到，Hailey Bieber 是 Rhode Beauty 的 founder and face，也是一位擁有超過 5,000 萬追蹤者的社群影響力人物。 這代表 Rhode 從創立第一天開始，就擁有很強的內容傳播能力。只要 Hailey 使用、展示或分享一個產品，就很容易帶動社群討論、開箱、試色和補貨潮。

Rhode 被哪家公司收購？收購金額是多少？

2025 年 5 月，e.l.f. Beauty 宣布與 Rhode 簽署最終收購協議，交易總額最高達 10 億美元。官方公告指出，這筆 10 億美元交易包含 8 億美元的成交對價，以及未來三年依品牌成長表現可能支付的最高 2 億美元 earnout。

更細節來看，e.l.f. Beauty 公告中提到，8 億美元成交對價包含 6 億美元現金，以及 2 億美元 e.l.f. Beauty 股票。另有最高 2 億美元的未來成長對價。這筆交易讓 Rhode 成為近年最受矚目的名人美妝品牌收購案之一。

這個收購案之所以重要，是因為 Rhode 創立時間並不長。e.l.f. Beauty 的公告指出，Rhode 於 2022 年推出，並在截至 2025 年 3 月 31 日的 12 個月中達到 2.12 億美元淨銷售額。對一個成立約三年的美妝保養品牌來說，這樣的成長速度非常驚人。

Hailey Bieber 在收購後還會留在 Rhode 嗎？

會。

根據 e.l.f. Beauty 官方公告，Hailey Bieber 會繼續擔任 Rhode Founder，並進一步出任 Chief Creative Officer 與 Head of Innovation，負責創意、產品創新與行銷；同時她也會成為 e.l.f. Beauty 的 strategic advisor。

這一點對 Rhode 很重要。因為 Rhode 的品牌價值，很大一部分來自 Hailey Bieber 的個人美學與社群影響力。如果收購後失去 Hailey 的創意方向，品牌可能會失去原本的辨識度。現在的安排代表 Rhode 雖然加入 e.l.f. Beauty 旗下，但仍會保留 Hailey Bieber 這個核心人物與品牌靈魂。

Rhode 進 Sephora，代表什麼？

Rhode 一開始主要透過官網與 direct-to-consumer 模式銷售，但後來也開始進入實體零售通路。2025 年，e.l.f. Beauty 宣布 Rhode 進入 Sephora 美國與加拿大市場，並表示 Sephora 將販售 Rhode 的核心產品線，包含 Peptide Lip 系列、保養品與腮紅等。

這代表 Rhode 不再只是社群上很紅的網路品牌，而是正式進入主流美妝零售市場。對消費者來說，在 Sephora 可以實際試色、試質地、現場購買，也讓 Rhode 有機會接觸更多不是 Hailey 粉絲、但本來就會逛 Sephora 的美妝消費者。

Rhode 的熱門產品有哪些？

Rhode 的產品線雖然不算非常龐大，但每一個品項都很有記憶點。以下是 Rhode Skin 最常被討論的熱門產品方向：

Peptide Glazing Fluid
這是 Rhode 最具代表性的產品之一，主打水光感、保濕、提亮與澎潤肌膚。對想打造 glazed skin、dewy skin、水光肌的人來說，這款是 Rhode 的標誌性單品。

Peptide Lip Treatment
這是 Rhode 非常受歡迎的唇部保養產品，主打滋潤、光澤與日常可用。因為 Hailey Bieber 的唇妝風格一直很受關注，Rhode 的 lip treatment 和 lip tint 也成為品牌最容易被分享的產品之一。

Glazing Milk
這類產品符合現在很流行的保濕、舒緩、打底型保養概念。它不只是單純乳液，而是走向一種妝前保養、日常保濕、讓皮膚看起來更柔亮的使用場景。

Pocket Blush
Pocket Blush 讓 Rhode 從純保養延伸到彩妝。它符合「自然氣色感」、「乾淨妝容」、「skin-first makeup」的趨勢，也讓品牌更接近 everyday makeup 的市場。

Peptide Lip Tint
Lip tint 是 Rhode 很適合社群傳播的產品，因為顏色、光澤、包裝都很容易被拍照與試色。對喜歡 Hailey Bieber 唇妝的人來說，這類產品是最容易入門 Rhode 的選擇。

Rhode 為什麼值得關注？

Rhode 值得關注，因為它代表一種新的名人品牌成功模式。

過去很多 celebrity beauty brand 可能只是把明星名字放在包裝上，但 Rhode 不太一樣。它有很清楚的品牌美學、產品哲學、社群語言與消費者族群。Hailey Bieber 本人的形象，也和 Rhode 的產品非常一致：乾淨、自然、簡約、有光澤、帶一點高級但不難接近。

再加上 e.l.f. Beauty 的收購與 Sephora 通路擴張，Rhode 未來很可能會從「Hailey Bieber 的保養品牌」變成更大的 global skincare brand 全球保養品牌。e.l.f. Beauty 官方也提到，Rhode 已建立強大的 direct-to-consumer 業務，消費者基礎在過去一年成長超過一倍，並在 2024 年成為 Earned Media Value 表現非常突出的 skincare brand。

Rhode 的品牌成功關鍵整理

如果用 SEO 關鍵字和品牌分析來看，Rhode Skin 的成功可以整理成幾個重點：

Rhode Skin 是 Hailey Rhode Bieber 創辦的美妝保養品牌。
Rhode 主打 skin barrier、glazed skin、水光肌、保濕、極簡保養與 hybrid makeup。
Hailey Bieber 不只是代言人，而是 Rhode 的 founder、creative voice 和品牌美學核心。
Rhode 以 Peptide Glazing Fluid、Peptide Lip Treatment、Glazing Milk、Pocket Blush 等產品打開市場。
Rhode 成功結合 clean girl aesthetic、minimal beauty、dewy skin、skin-first makeup 和社群行銷。
e.l.f. Beauty 在 2025 年宣布以最高 10 億美元收購 Rhode。
Rhode 被收購後，Hailey Bieber 仍會繼續擔任 Founder、Chief Creative Officer 和 Head of Innovation。
Rhode 進入 Sephora，代表品牌從社群熱度進一步走向主流美妝零售市場。
Rhode 的成功證明 celebrity beauty brand 如果有清楚定位、好產品、強社群與一致美學，也可以成為真正有商業價值的全球品牌。

Rhode Skin 適合誰關注？

如果你喜歡 Hailey Bieber、clean girl aesthetic、glazed donut skin、水光肌、極簡保養、歐美保養品牌、唇部保養、自然妝感或 skin-first makeup，Rhode Skin 會是一個很值得關注的品牌。

它不是走複雜保養路線，也不是走濃妝彩妝路線，而是把保養、光澤、唇妝、氣色感和日常美學結合在一起。這也是為什麼 Rhode 可以在短短幾年內，從一個名人保養品牌變成被 e.l.f. Beauty 以最高 10 億美元收購的熱門美妝品牌。

Rhode 的故事很清楚地說明：現在的美妝市場，消費者不只想買一瓶保養品，也想買一種看起來健康、有質感、簡單但被照顧好的生活狀態。

而 Hailey Bieber 很成功地把這種狀態，做成了一個品牌。

免責聲明：
品牌資訊、商品系列、價格、販售通路、上市時間與收購交易細節可能依官方公告、地區市場與實際營運狀況調整，所有資訊以 Rhode Skin、e.l.f. Beauty、Sephora 與官方最新公告為準。

Featured Image: Rhode Skin